多巴胺使然。
多巴胺，号称不快乐的“快乐分子”，人的脑细胞只有20万分之一可以产生多巴胺，而多巴胺的产生就是产生快乐的开始。大脑中产生多巴胺的途径称之为“奖赏回路”。回路的活性越强高，快感就越强烈。就像吸毒一样，当大脑的可卡因被清除干净后，多巴胺的活性降低，快感随之消失。
人的恋爱到蜜月到锅碗瓢盆的日常烟火平淡生活，可以很好地解释激情为什么不能长久这个现象。可见，在奖赏回路上存在着“奖赏预测误差”，正是这种让人快乐的误差触发多巴胺行动起来。事实上，我们人每时每刻都在预测将要发生的事情，唯有预期之外的惊喜能让我们兴奋不已。
多巴胺的兴奋(即预期带来的兴奋)并不持久，因为最终未来都会变成现在。当未知事物令人激动的神秘感变成乏味的熟悉日常时，多巴胺的工作就完成了，失望乘虚而入。所以，多样的犒赏和不可预期的出现是维持多巴胺产生的密码。一个产品，上瘾模型的原理也是符合多巴胺产生和工作原理的。
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